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碧桂园旗下扶贫品牌“碧乡”有什么特色？
其实，不少贫困地区并不是彻底贫瘠、毫无产出，而是信息不对称，缺少对外的渠道。无论是兴国县的灰鹅，还是东乡羊，都是因为找不到销路，而无法形成产业，给当地带来收入。
由此，建立长期稳定的产销机制，帮农户将产品真正卖出去，促使上下游产业链有效联动，成为扶贫的一项重要思路。
碧桂园也一直在努力实现产销之间的链接，利用自有品牌“碧乡”和社区零售品牌，与贫困县致富带头人、村镇企业和合作社进行合作，建立农特产品产销平台，帮其联系平台、打开销路，打通消费扶贫“最后一公里”，将需求转换为订单。
对缺乏品牌的优质农产品，碧桂园通过“碧乡”进行推广，提升产品附加值。这也使得“碧乡”这一广东本土品牌获得了来自全国各地的产品，包括广东英德的麻竹笋、黑米粉，湖南平江的辣炒王、安徽舒城的小兰花，陕西秦岭杂粮干货、核桃油等。据说，碧乡已转化14县优质农特产品151款。
碧桂园还积极创新，在11月11日打造了 “消费扶贫月”，为东乡贡羊举办了慈善晚宴，通过对接当地养殖合作社，收购贫困户饲养的肉羊，并充分发动企业员工、子公司及合作企业，将东乡特色产品销向全国。
在产业扶贫模式的探索过程中，消费扶贫是帮助贫困群众增加收入的方式之一，而社区和业主是消费扶贫的中坚力量。于是，碧桂园启动了“社区+消费扶贫”的模式，发动约150万户业主参与消费扶贫，通过“带一斤回家”的行动号召，直接帮助贫困地区农户打开销售渠道，结合“百县千红新农人”网红助威行动，帮助广西田东县卖出超过140吨香芒。
至今，碧桂园通过打造碧乡、碧家、凤怡三家社会企业，打通酒店、食堂、社区等市场，销售扶贫产品近5000万元，惠及贫困人口30000余人。
而且碧桂园有自身的优势，庞大的业主群体和需求，对于品牌产品的打造是有依托的。
“碧乡”这个扶贫品牌，我是偶然一次下乡考察听说的。
作为单位主要对接扶贫工作的部门，我们需要定期下乡下县考察脱贫情况。老乡家里近日新养殖的大鹅引起了我们的注意。老乡说是一群穿着蓝色马甲的扶贫团队将鹅苗分发到家中的，养上几个月就可以出栏，有专门上门收大鹅的，老乡不出门就能多增加一份收入，这些鹅苗都是分发到腿脚不便、年岁比较大的贫困户中。后来县里的扶贫组跟我们说这是碧桂园的扶贫队给免费提供的，并且对于大鹅的养殖指导、成品后销路都有清晰的规划。
后来发现，那个县的紫皮高山土豆、有机西红柿、腌猪肉都签署了合同，归入了碧桂园扶贫产品的“碧乡”，这几种品类都是当县特色的产品，碧桂园扶贫经常安排技术下乡课程，让专家到田间地头里帮助农户改进；碧桂园有自己的线上线下的消费平台，碧乡产品可以直接供货到全国各地的店铺里销售。这个月的扶贫日还进行了大批量的采购，帮农户解决了销路问题。虽然规模谈不上大，但是很精准，精准解决贫困户的收入问题。
去年9月，以“聚焦精准扶贫，创造美好生活”为主题的第六届中国慈善项目交流展在深圳会展中心举行。
在词展现场，碧桂园扶贫自主品牌“碧乡”首次亮相，Y01“消费扶贫产品专场”独特的圆形设计成为一道亮丽的风景线。
碧乡是碧桂园扶贫开发和农村振兴的公益品牌。碧乡是国家强公益基金会下的社会企业，兼顾社会效益和经济效益。碧乡是世界500强碧桂园孵化出的第一家社会企业。碧乡经营主体是碧翔发展有限公司。
碧乡的方法是品牌农产品，这是不同于价格战货物，并通过品牌驱动力增加价值。
这样，碧乡对每种农产品实行“军事化”管理，严格检查种子、土壤、水质、空气、种植过程，规范资质证书，验证扶贫收入数据等，但对种植过程、成品检验要进行更严格的管理。许可证备案、基地抽查、扶贫收入数据核查等。
与以往的公益产品销售相比，博物馆销售的产品基本上都是扶贫产品，让公众不仅可以看到具体的扶贫项目，还可以通过消费参与和支持慈善事业。
“碧乡”紧跟碧桂园的扶贫步伐，帮助行业扶贫，实现碧乡的使命——让[_a***_]没有好的农产品不能卖出去，让更多的人“消费助穷人”。为了促进消费扶贫工作，碧乡促进了9省14个县的滞销农产品生产和销售，联系了更多的贫困户，搭建了通过消费扶贫致富的桥梁。这次展出了25个碧香香农产品，14个县参展商的几十个重点产品也得到支持，买家在展会现场接洽。
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